Айдентика

Айдентика (корпоративная идентификация) – это визуальное отображение бренда, которое способствует целостному восприятию и узнаваемости компании. Айдентику часто называют корпоративным или фирменным стилем. Эти понятия начали зарождаться в начале ХХ века, когда резко возросло количество фирм работающих в смежной отрасли, и вопрос идентичности стал особенно остро. С тех пор количество компаний увеличивается с каждым днем, с небывалой скоростью, и новому бренду достаточно тяжело занять свою нишу среди сильных, ярких конкурентов. Именно поэтому создание фирменного стиля является очень важным шагом на пути становления нового игрока на рынке.

Заказать фирменный стиль – это все равно, что заказать дорогой, стильный костюм. Вы получаете обертку, по которой вас воспринимают окружающие, и по ней они могут судить о многих ваших качествах. Разница только в том, что костюм один, а фирменный стиль это целый гардероб. Вместе с фирменным стилем вы получаете многофункциональный инструмент для построения коммуникаций с целевой аудиторией. 

Разработка фирменного стиля

Разработка фирменного стиля всегда начинается с проектирования логотипа. В логотип закладываются идеи отображающие вид деятельности, характер и позиционирование компании (чаще всего не всё вместе). От формообразования логотипа напрямую зависит потенциал для развития фирменного стиля, поэтому большинство времени уделяется именно разработке дизайна логотипа.

Дизайн фирменного стиля по этапам:

  • Заполнение брифов, сбор информации. Аналитика и анализ.
  • Выявление ассоциаций, которые должен испытывать представитель целевой аудитории по отношению к бренду.
  • Рисование эскизов, выбор ключевых направлений.
  • Подготовка готовых концепций логотипа. Презентация заказчику.
  • На основе утвержденного логотипа разрабатываются константы фирменного стиля.
  • По желанию заказчика, составляется руководство по использованию (брендбук).

Грамотно спроектированная айдентика способствует формированию целостного образа бренда. Для того чтобы сохранять этот образ в дальнейшем, необходимо уметь правильно использовать фирменный стиль. Незаменимым помощником в соблюдении фирменных констант является брендбук. В нем собраны основные правила и рекомендации по использованию айдентики, от которых нельзя отступать. Иметь такое руководство под рукой очень удобно, если компания работает с несколькими подрядчиками в сфере дизайна, или меняет дизайнеров внутри фирмы.

Художественная концепция должна быть максимально универсальной и предусматривать трансформацию на все возможные (необходимые) носители.  Формообразующие элементы должны одинаково выгодно смотреться как на самых простых носителях (визитка, бланк), так и на сложных, многоуровневых (сайт, презентация, маркетинг кит), при этом подчеркивая принадлежность к конкретному бренду.

Фирменный стиль компании должен быть не просто уникальным, но и исключать возможность появления ложных ассоциаций у потребителей. Другими словами, айдентика не должна иметь ничего общего с существующими известными брендами и торговыми марками. Если сразу не учесть этот факт, то при проверке на уникальность в патентном институте могут возникнуть серьезные проблемы. 

В студии «Brandbe», мы осуществляем индивидуальный подход к каждому проекту. У нас клиент общается напрямую с разработчиками, так как менеджеры в студии просто отсутствуют за ненадобностью. Мы не применяем шаблонных и заимствованных решений. Продукт, который вы получите на выходе, будет отвечать современным тенденциям графического дизайна, а для вашей компании, он станет универсальным инструментом для привлечения и удержания новых клиентов.

Будем рады разработать для вас фирменный стиль, цена которого зависит только от объема работ. Чтобы получить просчет своего проекта, заполните форму обратной связи прямо сейчас.